São Paulo, agosto de 2023 - O TikTok é uma das maiores redes sociais do mundo; apenas no Brasil são cerca de 7 milhões de usuários cadastrados, segundo a própria plataforma. O crescimento da rede social chinesa, que atingiu em 2022 1 bilhão de usuários globalmente, deve-se à precisão do algoritmo e à facilidade das pessoas encontrarem nichos muito específicos de interesse, o que também aumenta a possibilidade de mais usuários se tornarem influenciadores na rede. 

Um estudo da agência de marketing Ilk mostrou que, em média, o dedo polegar de um usuário chega a percorrer o equivalente à distância de 83 km por ano, fazendo o movimento de scrolling na tela do celular - a maior parte do tempo, usando as redes sociais. Para aproveitar melhor a oportunidade de público e aproveitar ao máximo as ferramentas disponíveis no TikTok, a VidMob, plataforma líder mundial em eficácia criativa, identificou, por meio de Inteligência Artificial, quais são os elementos criativos que contribuem para aumentar o alcance das postagens e anúncios, tanto para empresas quanto para quem é criador de conteúdo.

“O TikTok é uma rede que entrega mais engajamento quando os conteúdos são produzidos por meio de suas próprias ferramentas, de acordo com as tendências que estão se popularizando na rede. Além disso, o algoritmo apurado e que se adapta rapidamente às buscas e interesses dos usuários possibilita que diversos nichos sejam bem explorados, desde vídeos mostrando mães preparando a lancheira dos filhos até adolescentes engajando na trend da água do dia, por exemplo”, diz Camilo Barros, VP Latam da VidMob. 

O executivo da VidMob listou seis dicas fundamentais para quem quer se consolidar como criador de conteúdo na plataforma ou quer usá-la como forma de divulgação e venda das empresas, sejam elas pequenos negócios ou grandes marcas do mercado. Confira.

Ainda que sua campanha esteja atrelada a alguma trend do momento ou a algum formato já bastante usado, vale pensar em maneiras diferentes de fazer parte dos movimentos já conhecidos - especialmente quando feitos com humor. Conteúdos bem-humorados têm maior retenção e maior probabilidade de resultar em seguidores engajados para a página. 

Insights gerados pela IA mostram que a taxa de conversão das campanhas aumenta em 186% quando o produto ou serviço é apresentado logo na primeira cena dos vídeos. A interação dos personagens dos vídeos com os produtos também contribui para resultados positivos: a taxa de conversão aumenta 22% quando os usuários veem o produto ou serviço sendo usado, em vez de apenas contemplar sua imagem.

Tão conhecido das equipes de marketing, o CTA é o que chama os usuários para tomarem alguma ação a partir da campanha. Algumas frases como “Ligue já”, “Clique aqui e confira”, “Se inscreva e aproveite o desconto”, “Saiba mais” trazem links que levam as pessoas para o ambiente da marca - e, geralmente, são deixadas para o final. No entanto, o estudo de IA mostrou que usar o CTA entre os 3 e 5 segundos iniciais dos vídeos aumenta a taxa de conversão e cliques em até 29%. 

O sucesso do TikTok também está atrelado a sua originalidade. A plataforma inovou ao apresentar novas formas de interação, por isso o que funciona para o Instagram pode ser que não entregue resultados tão positivos no Tik Tok. Segundo o levantamento da VidMob, o uso de conteúdos nativos produzidos por influenciadores da plataforma aumenta em 297% a taxa de conversão.

Para construir uma conexão mais forte com o público, especialmente se o objetivo final é promover algum serviço ou anúncio, é recomendado que os criadores de conteúdo falem diretamente para quem está assistindo, por gerar confiança e identificação. Falar olhando para a câmera gera aumento de 47% na taxa de conversão, em comparação com a média. 

O TikTok é uma plataforma com forte apelo musical. A inclusão de músicas aumenta em até 86% a taxa de conversão dos vídeos, quando comparados com o uso apenas de narração.Use a música da vez, aliada à narração, para reforçar as mensagens-chave. Importante lembrar que as músicas que fazem sucesso no TikTok nem sempre são as músicas que melhor performam em outras plataformas, por isso vale uma pesquisa antes de publicar seu conteúdo. 

Líder mundial em eficácia criativa, a VidMob é uma plataforma que fornece uma solução tecnológica de análise de dados, obtidos por meio de Inteligência Artificial e Machine Learning, para ajudar as marcas a melhorarem seus resultados de desempenho em campanhas de marketing, impulsionando o retorno sobre os investimentos em mídia. É a única empresa de seu setor certificada por todos os principais players sociais e digitais, como Meta, Amazon Ads, TikTok, LinkedIn, Twitter, Snap, Pinterest, Hulu e Reddit. A VidMob destina 1% do seu lucro anual para financiar serviços criativos gratuitos para organizações sem fins lucrativos, por meio da VidMob Gives. Saiba mais sobre a VidMob em www.vidmob.com e sobre a VidMob Gives em www.vidmob.gives.